由中(zhōng)國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)保護協會聯合阿裏巴巴集團共同主辦(bàn)的“非遺牛年大集”活動1月24日啓動。活動以“尋得年味，解得鄉愁”為(wèi)主題，即日起至2月26日，消費者可(kě)以暢享“看非遺直播、購(gòu)非遺好物(wù)、品非遺美食、賞非遺絕技(jì )”的線(xiàn)上大年集。文(wén)化和旅遊部黨組成員、中(zhōng)國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)保護協會會長(cháng)王曉峰出席啓動儀式并緻辭。

　　王曉峰表示，今年是一個特殊的年份，受疫情影響，很(hěn)多(duō)人都積極響應“非必要不返鄉”的号召、就地過大年。此次“非遺牛年大集”為(wèi)不能(néng)回鄉的人們搭建了一座情歸鄉裏的“雲橋”，用(yòng)非遺解鄉愁。“非遺牛年大集”也為(wèi)廣大非遺傳承人搭建了一個展示技(jì )藝、走進生活、走向市場的橋梁。希望通過“非遺牛年大集”，讓更多(duō)人認識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進而推動非遺回歸千家萬戶、回饋百業千行，實現更好的保護與傳承，增強中(zhōng)華民(mín)族的文(wén)化自信。

　　啓動儀式以線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式進行，現場開展了非遺技(jì )藝表演等精(jīng)彩活動，同時，相關電(diàn)商(shāng)平台和媒體(tǐ)開展線(xiàn)上集中(zhōng)傳播。全國(guó)青聯委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇娅受邀助力本次“非遺牛年大集”活動。“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分(fēn)跨境電(diàn)商(shāng)開設非遺特色産(chǎn)品專區(qū)，邀請頭部主播宣傳非遺産(chǎn)品，邀請非遺傳承人、非遺工(gōng)作(zuò)者走進直播間，介紹非遺技(jì )藝、講述非遺故事。淘寶專門針對年輕群體(tǐ)開展“非遺牛年大集”直播活動，聯合主播力量為(wèi)非遺發聲，讓民(mín)間絕技(jì )被看到、讓非遺産(chǎn)品成爆款。阿裏本地生活（餓了麽）平台為(wèi)20個左右的城市開設非遺老字号城市特色館，線(xiàn)上開設“非遺牛年大集”活動專區(qū)，進一步推動非遺相關企業線(xiàn)上和線(xiàn)下融合發展。高德(dé)地圖通過淘寶、天貓平台向非遺店(diàn)鋪發布上線(xiàn)入口。飛豬為(wèi)非遺相關景區(qū)景點開設慢直播，讓遊客線(xiàn)上了解非遺背後的故事。

　　文(wén)化和旅遊部非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)司負責人，中(zhōng)國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)保護協會、阿裏巴巴集團相關負責人等出席啓動儀式。